O avanço das inteligências artificiais generativas está alterando profundamente a forma como as pessoas buscam e consomem informações online. No cenário chamado ‘zero-click’, as respostas aparecem diretamente na página de resultados ou em interfaces conversacionais, eliminando a necessidade de acessar um site para obter a informação.
Um levantamento da Similarweb, que comparou dados do primeiro semestre de 2023 com o mesmo período de 2025, mostra um cenário desigual no mercado brasileiro de mídia digital: enquanto 69% dos publishers registraram crescimento, grandes veículos viram sua audiência encolher, revelando a vulnerabilidade de depender apenas do tráfego orgânico.
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Quem cresce e quem perde espaço
Entre os gigantes nacionais (com 32 a 764 milhões de visitas mensais), metade ampliou o alcance e metade encolheu. O UOL, por exemplo, teve queda de 26,5% nas visitas, enquanto a CNN Brasil avançou 125% em visitantes únicos, mudando de patamar.
Os grandes players (17 a 31 milhões de visitas mensais) mostraram maior resiliência, com 67% em crescimento e benefícios da fragmentação de audiência. Já os publishers regionais cresceram apenas 0,8% em volume de visitas, mas tiveram alta de 25,3% no número de visitantes únicos, sinal de engajamento mais qualificado.
No outro extremo, sites de nicho e emergentes (até 7 milhões de visitas mensais) lideraram o crescimento: alta de 61,7% no volume de visitas e 80,6% em visitantes únicos, impulsionados por conteúdos altamente específicos ainda não totalmente absorvidos pelas IAs.
A concentração e a cauda longa
Apesar de crescimento modesto no percentual, os gigantes nacionais capturaram 46,7% do aumento nominal de visitas do mercado. Ao mesmo tempo, a cauda longa – formada por veículos menores – mostrou força, respondendo por 36,4% do crescimento total. A tendência é de polarização: grandes audiências continuam concentradas nos líderes, enquanto nichos especializados avançam.
As três forças que moldam o cenário
- Dispersão da audiência: temas amplos e cobertos por múltiplos veículos tendem a ser respondidos diretamente pelas IAs, prejudicando os grandes publishers. Conteúdos muito específicos ainda têm mais espaço para atrair tráfego qualificado.
- Valor da conexão direta: criar relacionamento com o público, por meio de acessos diretos e canais próprios, é visto como ativo estratégico em um ambiente cada vez mais mediado por algoritmos.
- Redefinição do discovery: relevância semântica e autoridade em tópicos específicos ganham importância, substituindo o peso exclusivo da autoridade de domínio no ranqueamento.
A força das plataformas de IA
No Brasil, as principais plataformas de inteligência artificial somam 345 milhões de visitas mensais, o que é mais que os cinco maiores publishers de notícias juntos. O ChatGPT lidera isoladamente, com 288 milhões (83,5% do total). O Gemini aparece em segundo, com 45 milhões, seguido por emergentes como Grok, Copilot e Perplexity.
Apesar desse volume, apenas 5,6% das visitas nas plataformas de IA são redirecionadas para sites de notícias. Ou seja, 94,4% da atenção fica retida nelas. Entre os maiores beneficiários desse tráfego estão Globo.com, UOL e CNN Brasil.
Mudança geracional e risco de irrelevância
O público das IAs é majoritariamente jovem: 58,8% têm entre 18 e 34 anos – grupo que já consome menos mídia tradicional. Entre pessoas com mais de 55 anos, a participação é de apenas 11,2%. A tendência indica que, com o tempo, o modelo conversacional se consolidará como a principal forma de descoberta de informação.
Especialistas alertam que a adaptação precisa ser rápida. Para sobreviver, publishers consolidados devem diversificar pontos de contato, reforçar credibilidade e investir em autoridade temática. Já os emergentes devem aproveitar o momento para conquistar nichos, estruturar conteúdo para buscas conversacionais e fortalecer relacionamento direto com o público.
Lançamento da Campanha Salarial 2026
A Campanha Salarial 2026 do Sindpd-SP começa no segundo semestre e o seu lançamento será em Campinas, no dia 16 de agosto! Vem aí o Sindpd On Fire, uma experiência inédita e ousada, exclusiva para sócios e contribuintes do Sindpd e seus convidados! O Sindpd vai promover o maior open churrasco do Brasil, com shows ao vivo com Fernando e Sorocaba em grandes encontros que prometem fazer história.
Os dois eixos centrais da pauta deste ano já estão definidos: o fim da escala 6×1 no setor de TI paulista e a conquista de aumento real nos salários, demandas que refletem a busca do Sindpd por melhores condições de trabalho e pela valorização dos profissionais de TI.
Sócios e contribuintes pagam apenas um valor simbólico por 4 horas de churrasco, shows ao vivo e ainda ganham um copo exclusivo do Sindpd On Fire. E ainda podem levar até dois convidados cada (saiba mais no site do Sindpd On Fire).
Vale lembrar que o Sindpd On Fire é aberto para crianças de todas as idades, desde que acompanhados pelos pais ou responsáveis e portando a documentação adequada. Crianças menores de 12 anos não pagam nada para entrar no evento, enquanto crianças a partir de 12 anos pagam normalmente, como convidados de sócios ou contribuintes.
Promoções para o Sindpd On Fire
Para tornar esse dia ainda mais especial, preparamos duas promoções imperdíveis para sócios e contribuintes do Sindpd.
No dia 10 de agosto, comemora-se o Dia dos Pais e pensando nisso, o sindicato lançou a promoção para que seu pai curta um churrasco de graça na conta do Sindpd. Se você é sócio ou contribuinte do sindicato, pode levar seu pai de graça para curtir o evento com você. (Saiba mais aqui)
Além disso, pensando na comodidade dos participantes e em estimular a presença de sócios e contribuintes no Sindpd On Fire Campinas o Sindpd está avaliando a viabilidade de oferecer transporte gratuito para os inscritos no evento. A proposta é organizar ônibus que partam de diferentes pontos estratégicos, de acordo com a demanda. (Saiba mais aqui)
Outra iniciativa é a Caravana Sindpd On Fire, que visa fortalecer o espírito coletivo e facilitar a participação dos profissionais de TI da região no evento: grupos de 20 ou mais pessoas garantem o valor de R$ 50 por entrada, incluindo convidados! Monte o seu grupo e entre em contato com o Sindpd pelo WhatsApp (11) 3823-5600. (Saiba mais aqui)
Sindpd On Fire Campinas
Local: Fazenda Santa Margarida – Campinas
Data: 16 de agosto
Horário: A partir das 14h
Endereço: R. Rubens Gomes Balsas, 311 – Joaquim Egídio – CEP 13274-465
Filie-se: https://sindpd.org.br/seja-socio/
Cadastro de Contribuinte: https://contribuinte.sindpd.org.br/
Inscreva-se e emita o seu ingresso agora: https://bee.fenati.org.br/
(Com informações de Tecmundo)
(Foto: Reprodução/Freepik)
