Prever o futuro pode ser divertido, mas o juiz Amit Mehta não parecia estar nesse clima ao anunciar as medidas aguardadas há anos no processo antitruste contra o Google. Embora o caso se concentre em como a empresa consolidou sua dominância na busca nas últimas duas décadas, o juiz também trouxe à tona o que está por vir: o avanço dos chatbots de inteligência artificial, como o Gemini, que podem se tornar o principal portal de informação para milhões de pessoas.
Esse ponto chama atenção do setor de mídia, que esperava punições mais duras contra o Google. Mehta descartou soluções de grande impacto, como obrigar a venda do Chrome ou do Android, mas reconheceu que os assistentes de IA fazem parte da infraestrutura central de distribuição de informação.
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Eles não são idênticos aos mecanismos de busca, mas, segundo o juiz, há sobreposição suficiente para que sejam tratados de forma semelhante: “…os casos de uso de mecanismos de busca gerais e chatbots de IA generativa ‘não são idênticos, mas se sobrepõem em vários pontos’, como em um diagrama de Venn”.
A decisão sugere que os tribunais passarão a considerar os assistentes de IA canais críticos de distribuição, em pé de igualdade com navegadores e buscadores. Ainda não se sabe como isso se dará na prática, mas o recado é claro: os veículos precisam se preparar agora.
Da lógica do clique à lógica da citação
A inteligência artificial não é apenas uma ferramenta extra, mas o novo campo de batalha da informação, tal como o SEO foi no passado. Nos mecanismos de resposta de IA, regidos pelo chamado generative engine optimization (GEO), o objetivo central também é garantir visibilidade, ainda que em outra lógica: não mais o clique, mas a citação.
À medida que os resumos de IA ganham espaço, cresce a queda do tráfego de busca. Relatórios do Pew Research e da Similarweb confirmam essa tendência acelerada, enquanto o levantamento da TollBit sobre bots expõe o aumento na coleta de dados por IA e as baixíssimas taxas de cliques a partir de seus resumos.
Esse cenário preocupa veículos que dependem de audiência vinda dos buscadores para gerar receita publicitária. Mas a perda de cliques não apaga outros ganhos intangíveis, como visibilidade de marca e autoridade, tanto para publicações quanto para jornalistas.
Mesmo sem retorno financeiro imediato, aparecer repetidamente em resumos de IA reforça credibilidade, funcionando como uma espécie de “citação em telejornal”: não rende diretamente, mas mantém relevância. Essa recorrência pode, de forma indireta, influenciar leitores a assinar, recomendar ou acompanhar um veículo.
O valor oculto dos resumos de IA
Esses benefícios não compensam totalmente a queda no tráfego, mas respondem à questão: por que disputar espaço em resumos de IA?
A monetização não está descartada. Grandes veículos assinam acordos de licenciamento com empresas de IA, a Perplexity testa modelos de compartilhamento de receita e programas de rastreamento pagos, como os da Cloudflare, seguem em expansão.
Além disso, ocupar espaço em respostas de IA pode ser decisivo em futuras negociações. A decisão de Mehta reforça a centralidade dessas ferramentas, e ignorá-las significa abrir espaço para concorrentes. Com recursos que permitem copiar e compartilhar respostas diretamente, o efeito de citação tende a se multiplicar.
Outro aspecto é que, no ambiente mediado por IA, a descoberta de conteúdo não se restringe a uma única plataforma. O julgamento obriga o Google a compartilhar dados com rivais, enquanto ChatGPT, Perplexity e Copilot avançam em soluções de resposta. Assim, os publishers terão que pensar além da lógica de “otimizar para o Google”, adotando uma estratégia de multi-engine optimization.
Um futuro inevitável
A decisão contra o Google não reequilibrou o jogo como muitos esperavam, mas deixou claro que os mecanismos de IA serão a próxima arena da disputa pela atenção.
Por ora, as recompensas parecem menos tangíveis, mas são reais, e ainda melhores do que desaparecer por completo dos resultados.
Sindpd On Fire: agora é Sorocaba, Ribeirão Preto e capital!
A 1ª edição do Sindpd On Fire, realizada em Campinas no dia 16 de agosto, reuniu quase 3 mil sócios e contribuintes do sindicato e seus convidados e foi histórica (veja fotos do evento clicando aqui). O evento marcou o lançamento da Campanha Salarial 2026 do Sindpd, mostrando a força da dos trabalhadores de TI do estado de São Paulo.
O Sindpd On Fire promove o maior open churrasco do país, com show de Fernando & Sorocaba, muita música e diversão. Entre as várias atrações do dia, 10 sócios são sorteados para tirar fotos com uma das maiores duplas sertanejas do Brasil. (Acesse o site do Sindpd On Fire e saiba tudo clicando aqui)
Ainda serão realizadas mais três edições do Sindpd On Fire, em Sorocaba (19/10), Ribeirão Preto (26/10) e na capital paulista (15/11)! (Faça sua reserva agora clicando aqui)
1º lote tem ingresso a R$ 30!
Sócios e contribuintes do Sindpd pagam R$ 30 e acompanhantes pagam R$ 50 no 1º lote de ingressos para os eventos de Sorocaba e Ribeirão Preto. Já para o evento na capital paulista, os ingressos do 1º lote custam R$ 50 para todos, sócios, contribuintes e acompanhantes. Vale lembrar que todos os participantes ganham um copo térmico exclusivo do evento! E atenção: nos próximos lotes os preços vão subir, então é melhor correr e já garantir a sua reserva!
Cada sócio/acompanhante pode levar até 2 acompanhantes para essa festa, que além proporcionar um momento de lazer e confraternização, valoriza o esforço coletivo da categoria. A iniciativa reafirma o compromisso do Sindpd com os seus trabalhadores: mobilização, unidade, cultura e valorização da categoria. Garanta sua vaga, fortaleça a nossa luta e venha fazer parte do maior evento sindical do país!
Show de Prêmios
Ao se inscrever na lista de reserva do Sindpd On Fire, o sócio ou contribuinte já participa automaticamente dos sorteios do Show de Prêmios do Sindpd, que sorteia um iPhone 16, um Apple Watch e um Airpod todos os meses e que sorteará um carro 0 km no fim do ano! (Saiba mais clicando aqui)
Além disso, também participa do sorteio do aniversariante do mês, que todos os meses premia um sortudo ou sortuda com uma estadia para duas pessoas e uma criança de até 5 anos na Colônia de Férias em um Hotel na Praia do Paúba, ao lado de Maresias. (Conheça nossa Colônia de Férias clicando aqui)
(Com informações de Fast Company Brasil)
(Foto: Reprodução/Freepik)
