Modo IA – O Modo IA está aumentando o número de pesquisas realizadas no Google, mas ainda gera menos receita por consulta do que a busca tradicional. A Alphabet, controladora da empresa, reconheceu que as pesquisas feitas pela ferramenta de inteligência artificial apresentam uma taxa de monetização inferior à dos métodos convencionais.
A informação foi divulgada durante a apresentação dos resultados financeiros do terceiro trimestre. A receita de buscas e outros anúncios cresceu 12% em comparação com o mesmo período do ano anterior, alcançando US$ 63,3 bilhões (cerca de R$ 338,7 bilhões em conversão direta). Apesar do avanço, o resultado representa uma desaceleração em relação ao crescimento de 17% registrado no segundo trimestre.
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Por que o Modo IA gera menos receita?
O diretor de negócios da companhia, Philipp Schindler, explicou que parte da diferença está relacionada ao perfil das consultas. Muitas pesquisas realizadas pelo Modo IA acontecem nas etapas iniciais de uma decisão de compra, quando os usuários ainda estão buscando informações e não necessariamente têm intenção comercial.
Segundo o Google, as consultas feitas na ferramenta têm, em média, três vezes mais palavras do que as pesquisas tradicionais. Isso acontece porque o recurso permite perguntas mais complexas e a continuidade da conversa por meio de novas solicitações.
Disponível em português, o Modo IA oferece uma experiência semelhante à de chatbots como Gemini e ChatGPT. Em vez de apresentar apenas uma lista de links, a ferramenta divide as perguntas em diferentes pesquisas e reúne informações encontradas na internet para construir uma resposta.
Google pretende ampliar anúncios na ferramenta
Para aumentar a receita, a empresa pretende expandir a presença de publicidade no Modo IA. Desde maio de 2025, o Google realiza testes com anúncios patrocinados que podem aparecer dentro ou abaixo das respostas produzidas pela inteligência artificial.
Nesta semana, a companhia anunciou a ampliação desses anúncios para Austrália, Canadá, Índia e outros sete mercados. Brasil, México e Reino Unido também devem receber a novidade durante o quarto trimestre de 2026.
Nos Estados Unidos, o Google começou a testar anúncios exibidos durante perguntas feitas dentro de uma mesma conversa, ampliando as possibilidades de monetização da ferramenta.
Investimentos em IA aumentam pressão por resultados
A busca continua sendo uma das principais fontes de receita da Alphabet. Embora o segmento tenha registrado crescimento no terceiro trimestre, o avanço de 12% ficou abaixo dos resultados do segundo trimestre (17%) e do primeiro (19%).
A dificuldade de monetizar o Modo IA ganha importância diante do aumento dos investimentos da companhia em inteligência artificial. No trimestre, os gastos da Alphabet com infraestrutura chegaram a US$ 51,4 bilhões, valor superior a R$ 275 bilhões em conversão direta.
Mesmo com os custos elevados, o Google não pretende reduzir o ritmo de desenvolvimento da tecnologia. A empresa afirma que suas ferramentas de inteligência artificial já contribuem para aumentar o volume de pesquisas e planeja ampliar os investimentos no setor em 2027.
O principal desafio será transformar o crescimento das consultas em resultados financeiros, fazendo com que as pesquisas realizadas pelo Modo IA alcancem uma rentabilidade semelhante à da busca tradicional.
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(Com informações de Tecnoblog)
(Foto: Reprodução/Magnific)
